長期以來（lái），中（zhōng）國作為（wéi）辦公家具建材（cái）生產大國，辦公家具總（zǒng）產值占（zhàn）世界辦公家具總產值的70%，雖然從（cóng）數量上看，中國辦公家（jiā）具建材行業是名副（fù）其實（shí）的大產業;從質量上（shàng）看，中國出口辦公家具製造水平已經能達（dá）到歐洲中高檔水平，然而卻始終缺少國內著名、國際知名的品牌。
      隨著家庭消費水平的不斷提高，消費者主動消費、理性（xìng）消費意（yì）識不斷增強。消費者對於健（jiàn）康、環保的關注度快速提升，追求更為精致的生活，更注重產品的風格（gé）與 細節，更（gèng）傾（qīng）向於選擇（zé）與家（jiā）裝風格相協調（diào）的產品，以提升生活品質。同時，“認牌”購買時代已經來臨，消費者對知名品牌日益重（chóng）視，導致辦公家具建材企業不斷調整企（qǐ）業 策略，重視打造品牌，從而促進自（zì）身品質提高，增加產（chǎn）品附加值。消（xiāo）費者品牌意識的增強將推動（dòng）辦公家（jiā）具建材生產企業邁入品牌競爭（zhēng）的新時期。
      隨著資訊的無（wú）限製擴（kuò）充，陳列在（zài）貨架上的並不隻（zhī）是產品，還包括了品牌的文化、價值主（zhǔ）張和行為準則。在（zài）中國的辦公（gōng）家具品牌中，地板行業的國產品牌占據國內大部分市場份額，而且出口勢（shì）頭（tóu）較好。
      在品牌化競（jìng）爭日（rì）益激烈的地板行業，在產品高度同質化的市場背景下，生活家作為一（yī）家特立獨行發展（zhǎn）迅速的風格品牌，其成功在於把（bǎ）文化（huà）糅合進了地板品牌（pái）的塑造裏。
      生活家品牌，以品質與品（pǐn）位（wèi）為標簽的格調，具有（yǒu）深刻文化內涵。其產品以不同的品類，依據不同（tóng）的定位，具有（yǒu）不同的目標消費群體，滿足了不同生活格調(品質與 品位)需求（qiú），形成了具有市場競爭（zhēng）力和排他性的新商（shāng）業模式，改變了地板行業單純靠（kào）價（jià）格競（jìng）爭的行業生態，也改變了消費者對於地板（bǎn）的傳統認知，讓（ràng）地板擁（yōng）有（yǒu）了更多 的“文化”附加值（zhí）。
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